Inge Gelaude

head of creation
Photo Production, Film Production
Bruxelles

Villa Eugenie is an events company, which, by its experience and its history, the personality of its creator and a multidisciplinary team, develops development strategy advice in the short, medium and long term. Initially dedicated to fashion and the fashion world, it is today involved in all the sectors and trades of luxury and art, high jewellery and perfume, and contemporary art or opera. Recognised and hailed from its earliest days for its catwalks, its transitory installations, its product and magazine launches and its institutional presentations, it is today many other things as well. It no longer has any limits of interest, nor any geographical limits, but above all no limits in terms of challenge.

The long-term image strategy advice evolves as a matter of evidence, the partnership element as a certainty. It is a question of natural growth induced by a relationship of trust between a client and a “conductor”. The framework of the event, the moment, in the strictest sense, is exceeded for a more comprehensive grasp of all the issues relating to image: creation of the Hugo Boss Berlin store concept for the Hugo brand, search for shops and showrooms for Dries Van Noten, lighting of the Chanel windows are but some examples.

Villa Eugenie today has clients with the most prestigious names, from Dries Van Noten to Chanel, from Hermès to Hugo Boss, from Miu Miu to Lanvin. Its excellent knowledge of the capitals and their particularities, as well as the trust that is placed in it, enables the Villa Eugenie to be exported. Based in Brussels, it operates today in the whole world, from Paris to Tokyo, from Florence to Hong Kong or Berlin as well as in the United States in New York and Miami where it has a permanent office.

Villa Eugenie’s know-how and specificity is to capture the spirit of the times, and to enshrine it within an exceptional house and with the singularity of its team. It is also a concern for exigency and for an insatiable perfection, and a fully comprehensive pragmatism oriented towards the imaginary.

Of its place of origin, all that remains is the emblematic name of Villa Eugenie. Etienne and his team are installed since October 2004 in a former factory a short distance from Brussels South, the Station of the Crossroads of the Capitals. The space that is bedecked by an immense glass canopy has been redesigned by the Ghent architect, Glenn Sestig, in a minimalist genre and purified yet animated by the contribution of coarse materials. Etienne’s team, which includes 15 permanent members, reflects the image of the place: efficient, energetic and harmonious. People with different career horizons and from different backgrounds routinely speak no less than ten languages there. As for the outside contributors; sound illustrators, photographic directors, chief operators, architects, decorators, project managers, they are equal to the house’s requirement for perfection, the best of their generation.

Because no element is left to chance, because the smallest of details is not fortuitous, because the random is impossible and the unforeseen a challenge, each event becomes an exceptional moment.





Villa Eugénie est une société d’événementiels qui, par son expérience et son histoire, la personnalité de son créateur et une équipe multidisciplinaire développe le conseil en stratégie de développement à court, moyen et long termes. Initialement dédiée à la mode et son univers, elle touche aujourd’hui tous les secteurs et métiers du Luxe et de l’Art, haute joaillerie comme parfum, art contemporain ou Opéra. Reconnue et saluée à ses débuts pour ses défilés, installations éphémères, lancement de produits, de magazines, présentations institutionnelles, elle est aujourd’hui bien d’autres choses. Elle n’a plus ni limites d’intérêts, ni limites géographiques, mais surtout plus aucunes limites en termes de défi. Le conseil en stratégie d’image à long terme se pose comme une évidence, le partenariat comme une certitude. Il s’agit d’une croissance naturelle induite par une relation de confiance entre un client et un « chef d’orchestre ». Le cadre de l’évènement, de l’instant, stricto sensu, est dépassé pour une appréhension plus globale de tous les enjeux liés à l’image : création du concept store berlinois d’Hugo Boss pour la marque Hugo, recherche de boutiques et de showrooms pour Dries Van Noten, mise en lumière des vitrines Chanel.

Villa Eugénie a aujourd’hui pour clients les noms les plus prestigieux, de Dries Van Noten à Chanel, d’Hermès à Hugo Boss, de Miu Miu à Lanvin. Son excellente connaissance des capitales, de leur particularisme ainsi que la confiance qu’on lui accorde permet à villa eugénie de s’exporter. Basée à Bruxelles, elle officie aujourd’hui dans le monde entier, de Paris à Tokyo, de Florence à Hong Kong ou Berlin ainsi qu’aux Etats-Unis à New-York et Miami où elle a un bureau permanent. Le savoir faire et la spécificité de Villa Eugénie est de capter l’air du temps, et de l’inscrire dans l’exception d’une maison et la singularité de son équipe. C’est aussi un souci d’exigence et de perfection insatiable, un pragmatisme tout entier tourné vers l’imaginaire.

Du lieu d’origine, il ne reste plus que le nom emblématique de Villa Eugénie. Etienne et son équipe sont aujourd’hui et depuis Octobre 2004 installés dans une ancienne manufacture à quelques encablures de la Gare Carrefour des Capitales de Bruxelles Midi. L’espace que surplombe une immense verrière a été repensé par l’architecte gantois Glenn Sestig dans un genre minimaliste et épuré mais animé par l’apport de matériaux bruts. L’équipe d’Etienne, dont 15 permanents, est à l’image de l’endroit : efficace, énergique et harmonieuse. Pas moins de 10 langues y sont parlées couramment par des personnalités d’horizons de parcours et d’origines différents. Quant aux intervenants extérieurs ; illustrateurs sonores, directeurs de la photographie, chefs opérateurs, architectes, décorateurs, responsables de projet, ils sont à la mesure de l’exigence de perfection de la maison, les meilleurs de leur génération.

Car aucun élément n’est laissé au hasard, car le plus petit des détails n’est fortuit, car l’aléatoire est un mot impossible et l’imprévu une gageure, Chaque évènement devient un moment d’exception.

Languages: English